王府井|以城市为背景的H5活动案例


案例:点亮城市 为美好生活代言


品牌:王府井集团


整理: 地产H5营销活动


1、创意定位上


这是王府井集团在65周年“城市点亮”活动出品的生成海报H5,用户选择心仪的城市点亮,上传城市照片,参与活动有机会获得精美礼品,提高参与量,为活动造势。

 

2、内容策划上


加载完毕后,是活动标题,活动字样和火炬传递的主图,用户查看规则后点击触点进入作品,屏幕右侧有活动规则,和按拼音排列的城市名称的窄条,主屏是城市地标性建筑的图样,排名及人气值,按目前排名的先后顺序显示,在窄条中滑动浏览城市名,点击名称后图案排行榜跳转至相应城市,点击图案下的火炬跳转至助力界面,有当前助力值及主图,用户可点击上传城市图片参与活动,查看当前城市王府井的门市活动,或继续点亮其他城市。

 

3、设计交互


周年庆活动,整个H5设计画面是手绘的,北京天安门及天坛,哈尔滨圣索菲亚大教堂等,都是最具代表性的城市建筑,画风红火喜庆,点亮城市后可查看当地王府井举行的活动,吸引用户参与。用户可为多个城市点亮助力,在点亮和上传照片后都可返回继续点亮其他城市。



王府井.jpg


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