H5还有制作的必要吗?


不知道大家发现没有,被称为H5爆款制作的网易,今天好像也没有什么拿到出手的作品。这个时候,就有不少人看衰H5的未来前景了。其实不然,从H5上线之初就有很多人不看好,不还是熬到了现在吗?


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虽然H5是没有之前那么火爆了,但这并不意味着,H5页面的使用场景消失了。我们认为H5在未来可能更多将在下面这些营销场景中使用:


1、下沉市场传播


H5一直是下沉市场的最爱, 各平台上千万级、亿级传播量的H5作品大多都是通俗类、鸡汤类作品,传播人群也大多在三四五线城市中。当然,这类H5通常用于导流,并涉及到许多虚假信息和二类电商,总体上来说比较混乱。


随着移动互联网红利往下沉市场倾斜,H5传播作品可能会消失在“五环内”。H5这种表现形式,对于大部分下沉市场受众而言,可能依旧炫酷,但重点应该是做好防封禁的策略,与微信打好“攻防战”。


2、私域流量传播


如今H5的形式更适合在大品牌的私域流量中实现传播,因此更加适合成熟品牌的运营动作,在自有的APP、社群、公众号等渠道进行投放。


H5传播对于品牌而言,角色已经发生较大转变,H5很难承担拉新的重任,而重点在于用户促活和复购。以往品牌方的期待在于H5通过内容实现低成本破圈传播,而如今H5更多承载着用户互动并发券的方式。


当然,还有大量的H5是具有工具性用途的,比如说通过H5翻页的形式,更方便地向客户、向受众展示信息,更方便的回收问卷表单等,这在一些传统行业中依旧大量存在。


另外,我们预计H5的表现形式会被短视频和小程序分流。


我们把近年来能够受到用户较大认可的H5粗略分为两类:一类是以看视频为主的互动视频,另一类是以测试游戏为主的小游戏。互动视频类H5的优势显然不及短平快的短视频,很难想象在短视频时代,会有人有耐心在H5中看视频;而互动小游戏类的H5似乎通过微信小程序/小游戏的方式展现会更加合理,而且更加方便数据统计和重复投放。


总而言之,H5并不会“”,以后发展可能更多的是一种展现的形式。毕竟互联网H5更新迭代太快了,没有谁能保证未来是什么样的,就让我们拭目以待吧。


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