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微信小程序为微信生态带来的转变

微信小程序 2021年02月25日

微信小程序自上线以来,就备受外界的质疑,很多商家对微信小程序的未来发展仍持以怀疑态度。那么下面我们就来分析一下微信小程序的发展对微信生态带来了哪些转变?

一、微信所处位置

尽管微信的用户覆盖早已是近乎全量网民,但微信互联网这个词真正被认可,是始于小程序崛起。这使得微信与其他超级 APP 拉开身位,成为与 OS 同级的存在。考虑到今日头条、百度、支付宝等超级 APP 也在角逐小程序,我们姑且认定现在处于一个小程序的时代。

Web时代,信息与服务的基本单位是网页。一个个URL交织成的互联网,彼此互通,为相对少量的用户提供大量内容和服务。为在浩如烟海的页面中形成索引和连接,门户和搜索引擎先后成为最大的连接器。其中搜索引擎以主动、快捷、全面的特性,成为长期制霸这个时代的最佳连接器,即入口。

APP时代,信息与服务的基本单元变为 APP。独立存在的APP兼具软件和互联网的特性,配合手机独有的传感器等技术支持,它们彼此不互通,但又可以通过网络为大量用户提供大量内容与服务。这个时期,应用商店取代搜索引擎成为了连接器的角色,AppStore 和 GooglePlay 们实际上充当了百度+hao123的角色。搜索的弱化,为超级 APP 的崛起埋下了伏笔。

现在,在超级APP的生态内,小程序已经可以承载绝大多数信息和服务。由于各大超级APP逐渐构建了自己的城池,应用商店的重要性急剧下降,在各自的生态内,小程序可以为几乎所有人提供几乎所有服务。这时充当连接器的,就是超级APP本身。

可以看到,随着时代的变化,连接器变得越来越封闭了,从互联互通,到 iOS 与 Android 阵营的划分,到现在,服务被进一步分割在了各自的阵营内。同时,连接器的作用却也前所未有的强大了,借助生态的荫庇,能够辐射到更多的人和服务。

而论及城池的深度和广度时,微信当仁不让,无出其右。

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二、小程序所处位置

使一切服务能够在超级 APP 自身内完成的,就是小程序。

这里引入两个关键词,一是拥有,二是连接。拥有一切,意味着怀揣多啦A梦的四次元口袋,不必发愁“源”,是超级 APP 构筑城池的根本。连接一切,意味着有能力构建通路,不用发愁“链”,是超级 APP 盘活生态的资本。

毫无疑问,拥有全量的人,以及人与人之间的连接,是微信区别于所有其他 APP 的特性,也是微信最早达成的护城河。前面提到人、内容、和服务,“人”这一步,微信同时做到了拥有和连接。

内容是微信精心构建的另一笔财富。微信公众号创造了一个基于文章的奇迹,朋友圈诞生了无数的社交内容。同时作为分享渠道,巨量外部内容进入微信体系内流转,使微信成为一个信息黑洞。“内容”层面,微信无法全部拥有但仍然极为出色,连接则是依旧强悍。

小程序出现之前,微信已做过很多服务。比如支付,财富通办不到的事微信支付似乎手到擒来;比如服务号,与医疗、商业、教育等行业的渗透已屡有建树。但总归隔了一层纱,谈不上拥有,连接也磕磕绊绊。服务是微信做了很多努力,但一直没有真正拿下的维度。而蓝橙互动这七年来,一直在为微信营销推广努力着,并为各大品牌提供微信小程序定制开发服务!

换个视角看,小程序并不是2017年才诞生的。早期的摇一摇、漂流瓶、附近的人等功能,本质上就是微信官方的小程序。小程序的全面开放,极大延伸了微信服务的范畴。现状是,众人拾柴,小程序补足了微信最欠缺的服务能力。

从目前的形势来看,微信小程序适合当下的移动互联网发展情形,微信小程序对于中小企业来讲,有传播速度快,开发成本低的特点,如果您想快速引流,我建议您选择微信小程序开发

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