短视频作为现在社交的主流媒体，深受许多用户和商家的喜爱。用户喜欢看短视频，因为无广告，视频短，随看随放，不会占用大量的时间；而对于商家来说，短视频就成了一个营销利器了。很多行业都开始利用短视频来打广告，宣传自己的产品。下面，我们就来看一看金融行业的嘉实基金是如何利用短视频进行营销的。
2017年7月，嘉实基金作为国内基金管理行业领导者之一，首次与国内领先的短视频平台——西瓜视频进行合作，投放原生视频信息流广告。
实现营销转型和广告效果双丰收——通过西瓜视频的智能算法推送，将嘉实基金旗下嘉视MAX打造的财经视频节目《财听说》有效地推送给了西瓜视频平台上的目标受众，点击率高达5.05%。
鉴于第一次投放的良好效果，嘉实基金立即追加两期节目投放，点击率分别达到了5.8%和5.32%，且三次投放的平均播放时长达到29秒，10秒播放人数占点击人数50%以上。
嘉实基金选择短视频营销的原因：
对于选择短视频广告投放，嘉实基金营销策划部总监邵刚认为这是顺势而为。自2015年起，嘉实基金自制了十八期网络视频节目《旁敲“测”基》，全网平台收获2.1亿的曝光和播放，“早期的尝试让我们觉得用内容营销方式打造理财品牌行得通。”
内容营销早已开启，嘉实基金很早就意识到，传统的TVC模式在移动时代不再万能，因为用户的注意力在转移。“用户消费短视频的数量、时长持续增长，短视频成为主流的趋势明显，相应的营销模式也亟待改变。” 嘉实基金营销策划部副总监王珊分享说。基于这一洞察，短平快的《财听说》应运而生。
嘉实基金早期尝试过各类内容营销模式（图文、视频等）和渠道，在重重漏斗下，嘉实基金选择了西瓜视频。王珊表示，“看好西瓜视频主要有三点：海量的数据资源及领先的智能算法、优质平台内容赋予的品牌影响力，以及优质的服务能力。”
由嘉实基金可以看出来，随着互联网产品的不断更新迭代，传统的广告已经不能满足用户的需求了。必须要跟着社会的潮流来进行营销，比如短视频，公众号，小程序，金融H5等等这样新的营销模式，只有这样才能吸引用户的关注。
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