金融H5|致敬苹果,详谈改变这个世界的H5


去年在苹果新产品发布会之前,招联金融就和苹果公司联合制作出了一款H5。听说这款金融H5颇有创意,致敬乔布斯的同时也强调了信用的重要性。下面就让我们一起来欣赏下吧!

 

一、物质的是产品,走心的是精神


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作为一场硬件科技产品发布会,苹果产品本身的大众消费品属性天然就具有着传播性。招联金融却反其道而行之,并不在产品上做文章,脱离产品本身专注到更加深层次的精神内核,以乔布斯这个极具代表性的人物作为重点。


以乔布斯许下并实现的一个个时代承诺,和招联金融的信用属性在精神层面上达到了互通的效果,不得不说这种致敬式的表达方式更容易刷新消费者的好感,结合起来也恰到好处。

而更有趣的是,虽然乔布斯是H5的核心人物,但是其人物形象一直没有具象表现甚至连名字都不曾出现,在H5的视角下对无论是俯视还是远观,我们都是作为一个旁观者的角度进行观察,镜头中视觉观感的距离感把握对宏大性的叙事颇有裨益。

 

二、场景化的表达,用细节打动人心


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相较宏大主题而言,在表达上却是聚焦生活细节之处,生活化的场景更能够增强人们观看时候的代入感与同理心,这一波“高举低打”的操作也成功收获了良好的反馈。


草地上与友人分享iPod听歌,在咖啡店用MacBook工作,孩童用iPad娱乐,这些已经是大众的日常场景紧扣着苹果产品对生活的改变,能够让人联想起很多画面出来。


除了这些还有个细节就是,H5的转场