品牌如何在国庆节借势营销


案例:同唱一首歌 祝福新中国

 

品牌:央视财经X全民K歌

 

整理:蓝橙H5制作


 

1、创意定位上

 

这是央视财经与全民K歌联合制作的H5,旨在通过视频的形式来献礼国庆,祝贺祖国成立70周年。

 

2、内容策划上

 

整个H5初始界面是写在日光照耀的云海背景上的标语,点击播放键观看视频,视频包含约七个场景,各种元素场景均以实物剪贴画形式出现,以国家的建立和发展为时间线,场景如下:


①建国初期工农装扮的人民汇聚在天安门城楼前,庆贺祖国成立。


②王进喜一生献身大庆油田。


③春晚兴起,迪斯科舞曲和装扮流行起来。


④航天事业蓬勃发展,载人航天飞船发射成功。


⑤中国成功举办奥运会,奥运健儿一展风采。


⑥深海探索领域(蛟龙号)和南极考察事业(雪龙号)等科研项目蓬勃发展


⑦高铁建设成功,一列高铁呼啸而过,祖国各大标志性建筑,布达拉宫,天坛,广电大楼,小蛮腰等依次略过。


视频结束后是出品方名称和一段对祖国的祝词,根据提示上滑屏幕,可观看众星录制的祝贺祖国生日快乐,邀请大家参与全民K歌的视频。

 

3、设计体验上


整个H5设计以真人剪贴画为主,将各种人物,景物,周边环境糅合到一起,色彩缤纷,热热闹闹,从人民生活到城市建设,科技发展,娱乐生活,各方面均有概括,表达了对祖国繁荣发展的欣喜之情,和对祖国美好未来的祝福之情。每个场景都搭配了不同音乐,《五星红旗迎风飘扬》《我爱我的祖国》《请把我的歌带回你的家》《北京欢迎你》,若干耳熟能详的歌曲依次播放,看视频时更有熟悉的感觉。


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